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Rôle des moteurs de rechercheLe référencement sur Internet s'axe aujourd'hui autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche.
Un moteur de recherche est un logiciel permettant de retrouver des ressources (pages Web, forums Usenet, images, vidéo...) associées à des mots quelconques. Il est constitué de "robots" - encore appelés spiders, crawlers ou agents - qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique - sans intervention humaine, ce qui les distingue des annuaires - pour découvrir de nouvelles adresses (URL).
Les "robots" suivent les liens hypertextes (qui relient les pages les unes aux autres) qu'ils rencontrent sur chaque page atteinte. Chaque page identifiée est alors indexée dans une base de données, accessible ensuite par les internautes à partir de mots-clés.
Moteurs de recherche sur Internet
Certains sites Web offrent un moteur de recherche comme principale fonctionnalité. On appelle alors moteur de recherche le site lui-même.
Par abus de langage, on appelle également moteurs de recherche :
- Des sites web proposant des annuaires de sites web : Ici, ce sont des ressources humaines qui répertorient et classifient des sites web jugés dignes d'intérêt, et non pas des robots d'indexation. On peut citer par exemple Voilà et Yahoo!
- Des logiciels installés sur un ordinateur personnel : Ce sont des moteurs dits "desktop" qui combinent une recherche parmi les fichiers stockés sur le PC et une recherche parmi les sites web. On peut citer par exemple Google Desktop et Copernic Desktop Search.
- On trouve également des métamoteurs, c'est-à-dire des sites web où une même recherche est lancée simultanément sur plusieurs moteurs de recherche. Les résultats sont ensuite fusionnés pour être présentés à l'internaute. On peut citer par exemple Mamma, Kartoo, Seek.fr
- Plus récemment, on trouve également des annuaires qui exploitent des systèmes de folksonomie à base de tags (ou étiquettes) positionnés par les internautes
Le fonctionnement d'un moteur de recherche se décompose en trois étapes principales :
- L'exploration (ou crawl) : Le Web est systématiquement exploré par un robot d'indexation suivant récursivement tous les hyperliens qu'il trouve et récupérant les ressources jugées intéressantes. L'exploration est lancée depuis une ressource pivot, comme une page d'annuaire Web
- L'indexation : L'indexation des ressources récupérées consiste à extraire les mots considérés comme significatifs (pratiquement tous) correspondant à chaque ressource. Les mots extraits sont enregistrés dans une base de données organisée comme un gigantesque dictionnaire inversé, ou plus exactement comme l'index terminologique d'un ouvrage qui permet de retrouver rapidement dans quel chapitre de l'ouvrage se situe un terme significatif donné. Les termes non significatifs s'appellent des mots vides.
- La recherche : La recherche correspond à la partie requêtes du moteur, qui restitue les résultats. Un algorithme gardé secret est généralement appliqué pour donner un poids variable aux correspondances, pour pouvoir présenter les résultats des recherches par ordre de pertinence supposée. L'algorithme tient généralement compte du contexte du mot clé (titre, paragraphe, hyperlien...) et de la ressource (ressources du site...)
Les balises meta
Un élément meta (ou métaélément, ou balise meta, ou meta tag par analogie avec l'anglais) est une information sur la nature et le contenu d'une page web, ajoutée dans l'en-tête de la page au moyen de marqueurs HTML. L'élément meta est un type d'éléments HTML (comme l'élément link...) destiné à fournir des métadonnées structurées sur une page web. Cet élément doit être placé comme balise ("tags") dans la section head d'un document HTML, entre les balises <head> et </head>.
Les éléments meta sont invisibles à la lecture. Ils peuvent avoir diverses utilisations. L'une des premières utilisations a été de servir de clé d'accès supplémentaire pour les outils de recherche d'information (moteurs de recherche). Les mots-clés ont alors permis aux robots des moteurs de recherche d'indexer les pages web dans les bases de données suivant différentes entrées. Cependant, tous les moteurs de recherche n'emploient pas des balises meta. D'autre part, il existe d'autres utilisations possibles (classifications, travail collaboratif,...).
Utilisation des balises meta dans la recherche d'informations
Les métaéléments fournissent de l'information sur une page web donnée, le plus souvent pour aider les moteurs de recherche à les catégoriser correctement. Ils sont insérés dans le document HTML, mais, le plus souvent, ne sont pas directement visibles pour un utilisateur qui visite le site.Ils ont fait l'objet d'un champ de recherche marketing connu sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche (Search Engine Optimization, SEO), dans lequel on explore différentes méthodes pour fournir au site web d'un utilisateur un meilleur rang dans les moteurs de recherche.
Dans le milieu des années 1990 et jusqu'à 1999, les moteurs de recherche s'appuyaient sur les métadonnées pour classifier correctement une page web et les webmestres apprenaient rapidement l'importance commerciale qu'il y avait à placer le bon métaélément, puisque cela menait fréquemment à un rang élevé dans les moteurs de recherche et apportait un gros trafic sur le site web.
Comme le trafic sur les moteurs de recherche prenait de plus en plus d'importance dans les plans de marketing en ligne, les consultants ont été amenés à étudier comment les moteurs de recherche percevaient un site web. Ces consultants utilisaient diverses techniques (legitimes et autres) pour améliorer le rang pour trouver des clients.
Les métaéléments ont aujourd'hui perdu de leur efficacité sur les résultats des moteurs de recherche par rapport aux années 1990, et leur utilité a considérablement diminué alors que les robots des moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués. Ceci est dû en partie à la re-occurrence presque infinie (key stuffing) des métaéléments et/ou aux tentatives, de la part de consultants en installation de sites web peu scrupuleux, de manipuler (spamdexing) ou de modifier les algorithmes sur le rang d'un moteur de recherche. Alors que l'optimsation d'un site web peut améliorer le rang d'un moteur de recherche, les consommateurs de tels services devraient prendre soin de n'employer que des fournisseurs fiables.
Les principaux robots des moteurs de recherche ont plus d'aptitude à quantifier des facteurs tels que le volume des liens entrants de sites web sans rapport, la quantité et la qualité du contenu, la précision technique du code source, l'orthographe, les hyperliens en fonction par rapport aux liens inactifs, le volume et la cohérence des recherches et/ou du trafic des internautes, le temps passé sur le site web, les visites, revisites, clics, caractèristiues techniques, l'unicité, la redondance, la pertinence, le champ de revenu pour la publiité, freshness, géographie, la langue et d'autre caractèristiques intrinsèques.
Source Wikipedia
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